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微商市場(chǎng)急劇萎縮 微商的冬天或來臨

日期:2015-11-24 作者:管理員 來源:互聯(lián)網(wǎng)

導(dǎo)言:從蜂擁而至到集體潰敗,微商在2015年迅速落入冰點(diǎn),90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,微商這個(gè)被財(cái)富神話過度包裝的行業(yè)正迎來洗牌,為解決“微商”及“電商”渠道當(dāng)前所面臨的一系列困擾,部分微商運(yùn)營商對(duì)微商渠道的合作伙伴提出了更高的要求,暫時(shí)不再增加合作伙伴數(shù)量,采取收縮戰(zhàn)線的態(tài)度。

微商急劇萎縮 微商的冬天或來臨(一位90后白領(lǐng)的微商生活)

一位90后白領(lǐng)的微商生活

從蜂擁而至到集體潰敗,微商在今年迅速落入冰點(diǎn)。2013年開始,這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟(jì)”在社交平臺(tái)上無孔不入。但到了2015年5月份,寒風(fēng)在微商行業(yè)刮起。王易對(duì)記者表示,90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,這個(gè)被財(cái)富神話過度包裝的行業(yè)正迎來洗牌。

“大熊老師”也在文中表示,今年微商行業(yè)基本成熟,由于門檻低,很多人開始獨(dú)立做。一些傳統(tǒng)大品牌也退出了微商,一些小團(tuán)隊(duì)蒸蒸日上,但對(duì)整個(gè)行業(yè)來說已經(jīng)微不足道。“現(xiàn)在大部分微商已經(jīng)不做了,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)橘嶅X效應(yīng)下降了,已經(jīng)沒有暴利。也包括一些大咖,他們的團(tuán)隊(duì)基本分裂流失,自然也就散了。”“大熊老師”表示,差不多五成老微商已經(jīng)放棄。

曾獲得某知名微商品牌一級(jí)代理授權(quán)的小劉(化名)也在最近停止更新在朋友圈維持近半年的“白富美”生活。她無奈告訴記者,原來在朋友圈賣面膜的微商模式已經(jīng)不可持續(xù),不少朋友已經(jīng)把她屏蔽,甚至私聊都擔(dān)心她會(huì)推銷面膜。“大家已經(jīng)明白是怎么回事了,就算我發(fā)一些皮膚護(hù)理知識(shí)或心靈雞湯也沒人回復(fù),招不到代理、賣不出產(chǎn)品,手里的面膜只能留著自己用。”在微商的利益鏈條上,最賺錢的就是品牌所有者和總代理,絕大多數(shù)下家只能靠在社交媒體發(fā)展代理來得到收益。王易說,很多代理手中還留著原來買入的產(chǎn)品,還有些已經(jīng)過期。

盡管絕大多數(shù)微商正經(jīng)歷陣痛期,仍有不少從業(yè)者期待觸底反彈。此前,日化專家馮建軍坦言,微商作為一種新型的商業(yè)模式,經(jīng)歷了前期的過度泡沫和野蠻生長(zhǎng)后,將隨著技術(shù)的完善和法規(guī)的健全逐步轉(zhuǎn)型。無獨(dú)有偶,深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥也談到,今年微商已經(jīng)跌到谷底和冰點(diǎn),洗腦的微商已經(jīng)退出,微商已經(jīng)是一個(gè)健康的行業(yè)。現(xiàn)在微商已經(jīng)從原來所謂的曬爆款、暴富、千人大會(huì)變成曬培訓(xùn)、零售和團(tuán)隊(duì),從朋友圈營銷擴(kuò)展到微博櫥窗、朋友圈和O2O營銷,從多層級(jí)轉(zhuǎn)化為三級(jí)內(nèi)或一級(jí)扁平化為主,從囤貨賣代理轉(zhuǎn)化為一件代發(fā)、賣不出退貨。

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